Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya minat mahasiswa dalam
mengikuti program pelestarian budaya yang diselenggarakan oleh Sekolah Budaya
Adhikari melalui program Abah Ambu. Media promosi yang sebelumnya digunakan
belum mampu menarik perhatian target audiens, sehingga diperlukan pendekatan
visual yang lebih kreatif dan komunikatif. Tujuan dari perancangan ini adalah untuk
menciptakan media promosi berupa motion graphic yang mampu meningkatkan
kesadaran dan partisipasi mahasiswa terhadap program pelestarian budaya.
Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah metode kualitatif
melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner guna memperoleh data
terkait persepsi, preferensi visual, serta kebutuhan audiens sasaran. Tahapan
perancangan dilakukan melalui tiga tahap utama, yaitu pra-produksi, produksi, dan
pasca-produksi dengan memadukan elemen ilustrasi digital bergaya stylized
illustration, tipografi yang komunikatif, serta warna yang merepresentasikan nilai
budaya dan semangat muda.
Hasil akhir dari perancangan ini berupa video motion graphic berdurasi
pendek yang menampilkan karakter Abah Arsa dan Ambu Sekar sebagai
representasi program abah ambu. Media utama ini didukung oleh media promosi
pendukung seperti poster, x-banner, ID card, kaos, sertifikat, totebag, feed
Instagram, dan twibbon untuk memperkuat identitas visual dan memperluas
jangkauan promosi. Diharapkan perancangan ini dapat menjadi media promosi
yang efektif, menarik, serta mampu menumbuhkan rasa cinta budaya di kalangan
mahasiswa.
Kata kunci: motion graphic, media promosi, pelestarian budaya, Sekolah Budaya
Adhikari, Abah Ambu, mahasiswa, Bandung.