Program Dongeng Sunda merupakan program pelestarian budaya yang di miliki
oleh Radio Dahlia 101.5FM Bandung untuk memberikan informasi seputar
kebudayaan sunda khususnya penggunaan Bahasa Sunda. Latar belakang
penelitian ini berangkat dari fenomena berkurangnya minat generasi muda
terhadap dongeng tradisional, sehingga diperlukan media yang mampu mengemas
nilai budaya secara menarik dan relevan. Radio Dahlia melalui program Dongeng
Sunda Si Koncleng menjadi salah satu upaya strategis dalam menjaga eksistensi
budaya Sunda melalui medium penyiaran modern. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui strategi penyiaran yang dilakukan oleh Radio Dahlia dalam
memproduksi, menayangkan, dan mempertahankan program Dongeng Sunda Si
Koncleng, serta untuk mengidentifikasi faktor pendukung dan hambatan yang
dihadapi dalam proses penyiaran. Metode penelitian yang digunakan adalah studi
kasus sebagaimana dikemukakan oleh Robert K. Yin, dengan pendekatan
kualitatif melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi penyiaran Radio Dahlia mencakup
tahapan perencanaan tema, penulisan naskah, pemilihan pendongeng dengan
kemampuan ber macam – macam suara, proses produksi dan pasca-produksi yang
mengutamakan kualitas audio, hingga evaluasi melalui masukan pendengar.
Program ini membuktikan bahwa radio masih relevan sebagai medium pelestarian
budaya di era digital, dengan catatan strategi inovasi dan adaptasi terhadap
kebutuhan audiens harus terus dilakukan.
Kata Kunci: Strategi Penyiaran, Radio Dahlia, Dongeng Sunda, Studi Kasus,
Pelestarian Budaya.