Detail Cantuman
Kembali
SKRIPSI ILMU KOMUNIKASI : Pengaruh Program Integrated Marketing Communication (IMC) Terhadap Brand Equity Harian Umum Pikiran Rakyat (Studi KAsus Pada PT. Pikiran Rakyat Bandung)
AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Integrated MArketing Communication (IKMC) terhadap Brasnd Equity Harian Umum Pikirran Rakyat pada PT> Pikiran Rakyat BAndung. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode explanatory survey, dimana dalam penelitian ini variabel bebas Integrated Marketing Communication (IMC) dan variabel terikat Brand Equity,, jumlah sampel 100 orang pelanggan HU Pikiran Rakyat dengan teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling, analisis statistik dengan regresi linier sederhana.Hasil Penelitian menunjukan bahwa Integrated Marketing communication berada pada kriteria baik, namun demikian pada dimensi promosi penjualan dan personal selling yang dilakukan belum berjalan dengan baik. Sedangkan pada variabel Brand Equity sudah baik. Hal ini terlihat dari dimensi Brand salience, Brand Performance, Brand Imager, Brand Judgment, Brand Feelings, responden berada pada kriteria yang baik. Sedangkan pada Brand Feelings, responden berpendapat masih kurang baik. Hasil uji statistik diketahui terdapat pengaruh yang signifikan antara Integrated MArketing Communication dengan Brand equity karena t hitung >ttabel (9.270>1,99). Kata Kunci : Integrated Marketing Communication (IMC),Brand Equity.
NONE
Text
Indonesia
Universitas Informatika & Bisnis Indoensia
2015
Bandung
xv+120 hlm;19,5x21 cm
Harcopy+Sofcopy+Buku Sumbangan : Persyaratan Lengkap
Tidak ada Lampiran
| S20 | My Library (Rak 43) | Dipinjam |