Strategi komunikasi kesehatan yang adaptif dan personal diterapkan oleh Tim
Penggerak Pemberdayaan Kesejahteraan Keluarga (PKK) di Desa Sukajaya untuk
mengatasi tantangan stunting yang serius di Indonesia. Fenomena stunting memiliki
dampak jangka panjang yang signifikan terhadap kualitas sumber daya manusia dan
produktivitas generasi penerus bangsa, menjadikan edukasi di tingkat komunitas
lokal sebagai peran krusial bagi PKK. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi
komunikasi yang secara spesifik diterapkan di Desa Sukajaya, Kecamatan
Sumedang Selatan, dengan menggunakan metode kualitatif dan pendekatan studi
kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur dengan informan
kunci yang mencakup anggota Tim Penggerak PKK, kader, dan ibu balita. Konsep
komunikasi kesehatan dari Alo Liliweri digunakan sebagai landasan analisis,
sementara keabsahan data diverifikasi dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian
menunjukkan strategi yang diterapkan bersifat persuasif dan adaptif, direncanakan
dengan mengidentifikasi kondisi psikologis audiens untuk menghindari stigma.
Implementasinya memadukan interaksi tatap muka yang personal, seperti melalui
metode emo-demo yang memvisualisasikan dampak gizi buruk, dan tradisi
ngaliwet untuk membangun kedekatan. Namun, hambatan utama ditemukan dalam
pelaksanaannya, yaitu hambatan pada saluran komunikasi seperti keterbatasan
efektivitas media digital dalam menyampaikan edukasi mendalam, serta hambatan
pada penerima pesan yang menciptakan kesenjangan antara pemahaman dan
tindakan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi kesehatan efektif
bila mampu beradaptasi dengan kondisi sosial budaya audiens, serta keberhasilan
jangka panjangnya sangat bergantung pada kemampuan membangun motivasi
internal masyarakat.
Kata Kunnci: Edukasi Masyarakat, Komunikasi Kesehatan, Stunting,
Strategi Komunikasi, Tim Penggerak PKK