Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya kesadaran spiritual dan tren
kepercayaan terhadap ulasan kecantikan (beauty reviews) di platform digital, yang
memengaruhi minat beli produk kosmetik halal seperti Wardah Sunscreen SPF 50.
Fenomena ini memperlihatkan bahwa keputusan pembelian konsumen tidak hanya
didorong oleh fungsi produk, tetapi juga oleh nilai spiritual dan validasi sosial di
lingkungan digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran
Spiritual-Oriented Beauty Perception, Social Proof from Beauty Reviews, serta
Willingness to Buy pada konsumen produk Wardah Sunscreen SPF 50 di
marketplace Sociolla, serta untuk mengukur seberapa besar pengaruh kedua
variabel independen tersebut terhadap variabel dependen baik secara parsial
maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan
verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian mencakup pengguna
marketplace Sociolla yang mengetahui atau pernah melihat produk Wardah
Sunscreen SPF 50 dengan followers pada akun official Wardah Di Marketplace
Sociolla populasi 1.200.000 ±., dengan pengambilan sampel menggunakan
probability sampling dan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data
dilakukan menggunakan uji koefisien determinasi (R2), uji-t, dan uji-F dengan
bantuan SPSS versi 27. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa Diperoleh
bahwa Spiritual-Oriented Beauty Perception dan Social Proof from Beauty Reviews
berada pada kategori Baik akan tetapi paling rendah nilainya, dan Willingness to
Buy berada pada kategori baik. Berdasarkan hasil uji determinasi diperoleh bahwa
Spiritual-Oriented Beauty Perception berpengaruh sebesar 33,9% terhadap
Willingness to Buy. Social Proof from Beauty Reviews berpengaruh sebesar 37,6%
terhadap Willingness to Buy. Spiritual-Oriented Beauty Perception dan Social
Proof from Beauty Reviews berpengaruh sebesar 39,4% terhadap Willingness to
Buy. Hasil penelitian menunjukan bahwa Spiritual-Oriented Beauty Perception
berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap Willingness to Buy, Social
Proof from Beauty Reviews berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap
Willingness to Buy dan Spiritual-Oriented Beauty Perception dan Social Proof from
Beauty Reviews berpengaruh positif signifikan secara simultan terhadap
Willingness to Buy.
Kata Kunci: Spiritual-Oriented Beauty Perception, Social Proof from Beauty
Reviews, Willingness to Buy.