Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Price Affordability dan
Authenticity of Genetic Purity terhadap Minat Beli Domba Hobby pada PT Bima
Sakti Tigaroot. Latar belakang penelitian didasari oleh penurunan penjualan Domba
Garut Hobby hingga 42% pada tahun 2023–2024 serta keraguan konsumen
terhadap keterjangkauan harga dan keaslian genetik. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian
mencakup calon konsumen Domba Garut Hobby di wilayah Kecamatan Leles,
Leuwigoong, dan Kadungora Kabupaten Garut, dengan teknik purposive sampling
dan jumlah sampel sebanyak 399 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner
dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan uji t dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Price Affordability
tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan variabel Authenticity
of Genetic Purity berpengaruh positif signifikan. Secara simultan, kedua variabel
tersebut berpengaruh terhadap Minat Beli, namun kontribusinya tidak dominan. Hal
ini mengindikasikan adanya faktor lain yang lebih berpengaruh, seperti reputasi
breeder, kualitas pelayanan, strategi promosi, dan pengalaman pembelian.
Penelitian ini memberikan implikasi bahwa strategi pemasaran Domba Hobby
sebaiknya menekankan keaslian genetik, kualitas pemeliharaan, serta penciptaan
nilai prestige produk dibanding hanya mengandalkan keterjangkauan harga.

Kata Kunci: Price Affordability, Authenticity of Genetic Purity, Minat Beli, Domba
Garut Hobby, PT Bima Sakti Tigaroot