Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Worship dan Self

Control terhadap perilaku Impulsive Buying merchandise pada penggemar grup K-
Pop Seventeen. Celebrity Worship merupakan bentuk hubungan parasosial di mana

penggemar memiliki ketertarikan dan keterlibatan yang mendalam terhadap
selebriti idolanya, sementara Self Control merupakan kemampuan individu dalam
mengendalikan perilaku dan emosinya. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini berjumlah 18.400 dengan sampel berjumlah 100 responden yang
merupakan penggemar Seventeen di sosial media K-Pop online shop X dengan
menggunakan teknik accidental sampling. Data diolah secara statistik
menggunakan aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil diperoleh bahwa tanggapan
responden terkait Celebrity Worship memiliki nilai rata-rata 3,98 yang
menunjukkan kriteria baik, Self Control memiliki nilai rata-rata 2,36 yang
menunjukkan kriteria tidak baik dan Impulsive Buying memiliki nilai rata-rata 3,85
yang menunjukkan kriteria baik. Berdasarkan hasil pengujian determinasi diperoleh
bahwa Celebrity Worship berpengaruh 0,966 atau 96,6% terhadap Impulsive Buying,
Self Control berpengaruh sebesar 0,122 atau 12,2% terhadap Impulsive Buying,
Celebrity Worship dan Self Control berpengaruh sebesar 0,975 atau 97,5% terhadap
Impulsive Buying. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial
menunjukkan Celebrity Worship berpengaruh negatif terhadap Impulsive Buying,
Self Control berpengaruh negatif terhadap Impulsive Buying. Berdasarkan hasil
pengujian hipotesis secara simultan Celebrity Worship dan Self Control
berpengaruh terhadap Impulsive Buying.

Kata kunci: pemujaan selebriti, kontrol diri, pembelian impulsif, barang
dagangan, penggemar