Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Atlet
Endorsement (Ciro Alves) dan Brand Trust Terhadap Purchase Intention pada
Bandung Belong To Us Store secara parsial maupun simultan. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode dekriptif dan verifikatif dengan
pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang pernah
melakukan pembelian produk Bandung Belong To Us Store, teknik sampling yang
digunakan adalah simple random sampling dan didapatkan sampel sebesar 100
orang. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa Atlet Endorsement (Ciro
Alves) dan Brand Trust memiliki pengaruh yang signifiikan terhadap Purchase
Intention pada Bandung Belong To Us Store secara parsial maupun simultan,
didapatkan bahwa Atlet Endorsement berpengaruh sebesar 3,2% terhadap Purchase
Intention dan Brand Trust berpengaruh sebesar 83% terhadap Purchase Intention,
lalu secara simultan Atlet Endorsement dan Brand Trust berpengaruh sebesar 84%
terhadap Purchase Intention.

Kata Kunci : Atlet Endorsement, Brand Trust, Purchase Intention