Produk perawatan kulit seperti Sunscreen menjadi semakin penting di negara tropis
seperti Indonesia, di mana paparan sinar matahari tinggi menyebabkan perlunya
perlindungan ekstra. Salah satu caranya dengan menggunakan Sunscreen secara
teratur. Sunscreen menunjukkan kemajuan dalam melindungi kesehatan kulit di
Indonesia. Penelitian ini untuk mengetahui gambaran serta pengaruh baik parsial
maupun simultan mengenai Online Review dan Media Influence terhadap
Willingness to Buy. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, verifikatif
dengan menggunakan pendekatan Kuantitatif, dengan populasi sebanyak 5,1 juta
pengikut shopee Wardahbeauty dengan sample 68 responden yang diperoleh
dengan menggunakan rumus isaac and michel. Online Review berada pada ketegori
cukup baik dan Media Influence berada pada kategori baik, Willingness to Buy
berada pada kategori cukup tinggi. Online Review berpengaruh terhadap
Willingness to Buy sebesar 20,7%, Media Influence berpengaruh terhadap
Willingness to Buy sebesar 36,7%, Online Review dan Media Influence secara
bersama – sama berpengaruh terhadap Willingness to Buy sebesar 21,2%.
Kata Kunci : online review, media influence, willingness to buy, sunscreen