Penelitian ini mengeksplorasi strategi komunikasi digital yang diterapkan oleh Love
Yourself Indonesia untuk meningkatkan kesadaran mengenai kesehatan mental
melalui Circular Model of Some, yang terdiri dari empat tahap: share, optimize,
manage, dan engage. Instagram dipilih sebagai platform utama karena fitur-fiturnya
yang mendukung partisipasi, koneksi, dan pembangunan kepercayaan. Namun,
ketergantungan pada satu platform dan algoritma Instagram membatasi jangkauan
audiens. Optimalisasi dilakukan melalui Dashboard profesional untuk mengakses
data engagement, jangkauan, dan demografi. Meski bermanfaat, fokus berlebihan
pada data kuantitatif bisa mengabaikan aspek kualitatif dari interaksi audiens.
Monitoring media dilakukan melalui fitur Instagram seperti insight dan penggunaan
hashtag, serta interaksi dua arah melalui Live Instagram. Namun, algoritma
Instagram tetap menjadi tantangan dalam mencapai jangkauan yang luas.
Kolaborasi dengan komunitas kesehatan mental lainnya memperluas jangkauan dan
pertukaran ide, meskipun bisa membatasi fleksibilitas dan inovasi konten internal.
Untuk mengatasi batasan algoritma, Love Yourself Indonesia mendorong anggota
untuk aktif membagikan konten dan meningkatkan keterlibatan komunitas. Secara
keseluruhan, Instagram dipilih karena keunggulan fiturnya, meskipun ada beberapa
kekurangan seperti algoritma yang membatasi jangkauan, keterbatasan konten
panjang, dan fokus pada visual. Penelitian ini memberikan wawasan tentang
tantangan dan peluang dalam penggunaan strategi komunikasi digital untuk
meningkatkan kesadaran kesehatan mental di Indonesia.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Digital, Love Yourself Indonesia, Kesehatan
mental. Circular Model of Some, Instagram, Engagement