Instagram merupakan media sosial yang banyak digunakan untuk berbagi foto dan
video dengan menawarkan fitur-fitur menarik sesuai dengan trend terkini, salah
satunya adalah fitur video reels. Bagi para pelaku usaha, fitur reels pada media
sosial Instagram dimanfaatkan sebagai sarana promosi, salah satunya produk
kecantikan kosmetik OMG. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
pesan iklan video reels produk kosmetik OMG terhadap peningkatan brand
awareness pada followers di akun media sosial Instagram @itsomgbeauty.
Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu pesan iklan dengan sub variabel isi
pesan, format pesan, struktur pesan, sumber pesan dan brand awareness dengan sub
variabel pengenalan merek, pengingat kembali, puncak pikiran. Teori yang
digunakan adalah teori uses and effect. Metode penelitian yang digunakan adalah
metode penelitian kuantitatif dengan studi eksplanatif. Skala pengukuran yang
digunakan adalah skala pengukuran likert. Penelitian dilakukan kepada responden
yang merupakan followers aktif yang telah melihat video reels dengan judul “OMG
Matte Kiss Lip Cream Socialite Edition” dengan sampel berjumlah 100 orang
berdasarkan rumus slovin dengan error tolerance sebesar 10%. Hasil dari penelitian
ini adalah terdapat pengaruh pesan iklan video reels produk kosmetik OMG
terhadap peningkatan brand awareness pada followers di akun media sosial
Instagram @itsomgbeauty dengan judul “OMG Matte Kiss Lip Cream Socialite
Edition”. Faktor pesan iklan video reels produk kosmetik OMG yang paling
mempengaruhi peningkatan brand awareness adalah sumber pesan terhadap
pengenalan merek.
Kata Kunci: Brand Awareness, Instagram, OMG, Pesan Iklan, Video Reels