Personal Branding merupakan gambaran mengenai apa yang orang lain lihat dan
pikirkan terhadap seseorang, Personal Branding yang dilakukan oleh Ayuni
Rhamadina tidak terlepas dari penerapan 3 Dimensi pembentuk personal branding
yang di gagas oleh McNally & Speak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
personal branding yang dilakukan oleh Ayuni Rhamadina melalui Instagram
dengan penerapan dimensi Kompetensi, Style, dan Standar, serta mencari tau
bagaimana kendala dan alasan penggunaan Instagram. Penelitian ini menggunakan
Metode Kualitatif dengan pendekatan deskriftif. Subjek dalam penelitian ini adalah
Penyanyi Ayuni Rhamadina. Perolehan data penelitian ini dihasilkan dari proses
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian Personal Branding
Ayuni Rhamadina pada dimensi Kompetensi menghasilkan personal branding
yang kuat, pada dimensistyle menghasilkan gaya personal branding yang khas dan
fleksibel, dan pada dimensi standar menghasilkan penerapan etika dalam personal
branding yang dilakukan, sedangkan untuk kendala personal branding Ayuni
Rhamadina terletak pada susahnya sinyal pada lokasi tertentu yang berdampak
turunnya engagement followers, alasan penggunaan Instagram karena jangkauan
audience yang cukup luas dan mudah di akses orang-orang. kesimpulan dari
penelitian ini Ayuni Rhamadina berhasil menerapkan 3 Dimensi pembentuk
Personal branding dengan kendala dan alasan penggunaan Instagram.
Kata Kunci: Personal Branding, Metode Kualitatif, Studi Deskriptif, Media
Sosial, Instagram