Instagram memiliki berbagai fitur yang terkait dengan bisnis dan bisa dimanfaatkan
oleh penggunanya. Mega Agilia merupakan seorang konten kreator fashion model
yang memanfaatkan media sosial Instagram sebagai strategi pembentukan Personal
Branding dirinya sebagai Content Creator Fashion Model melalui Media Sosial
Instagram @gamezura_. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pembentukan
Personal Branding, tanggapan followers, dan alasan Mega Agilia menggunakan
media sosial Instagram untuk pembentukan Personal Branding. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivistik,
pendekatan penelitian menggunakan studi kasus, subjek penelitian adalah Mega
Agilia dan objek penelitiannya adalah Strategi personal branding yang dilakukan
Mega Agilia. Teknik Penentuan informan melalui teknik purposive sampling.
Teknik pengumpulan data berasal dari wawancara, observasi, dan studi pustaka.
Teknik analisis data menggunakan reduksi data, menyajikan data, dan penarikan
kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Mega Agilia menerapkan ke delapan konsep
personal branding Peter Montoya pada media sosial Instagramnya. Penerapan
konsep personal branding tersebut menghasilkan sebuah tanggapan positif dari
followers nya di Instagram, dengan selalu bersuara mengenai isu-isu sosial,
menginspirasi followers nya dengan memberikan saran dalam menentukan style
pakaian, dan menunjukkan sikap yang sangat humble pada kolom komentar dan
juga di Direct Message. Mega Agilia, menggunakan Instagram karena efektif untuk
membentuk personal branding terutama di bidang fashion model. Instagram
memberikan lebih banyak kebebasan dibandingkan dengan platform media sosial
lainnya terutama pada hal kreativitas dalam mengekspresikan diri dan sangat tepat
untuk membentuk personal branding dirinya.
Kata Kunci: Instagram, Konten Kreator, Mega Agilia, Personal Branding