Komunitas gamer saat ini memiliki trend berkumpul dan bersosialisasi di aplikasi
Discord, salah satunya gamer Genshin Impact sebagai game populer dengan grafis
sangat baik dengan sistem gacha atau undian di elemen permainannya. Di
komunitas game, gacha dianggap lumrah. Belum lagi karena gacha merupakan
satu-satunya cara bagi pemain untuk mendapatkan item virtual berupa karakter dan
support item lainnya. Namun, di sisi lain gacha melanggar norma sosial karena erat
dengan perjudian dan penipuan. Belum lagi, di komunitas game para anggotanya
difasilitasi untuk pamer hasil gacha kepada anggota komunitas lainnya. Baik itu
memamerkan keberuntungannya mendapatkan item langka maupun memamerkan
kepemilikan item virtualnya dalam game. Conspicuous Consumption adalah tingkat
kecenderungan untuk mempertontonkan status dan identitas baik secara langsung
maupun melalui kanal-kanal media social. Hal ini memberikan dampak pada intensi
membeli barang virtual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
Conspicuous Consumption terhadap Intensi Membeli Barang Virtual di Komunitas
server Discord Genshin Impact Indonesia. Metode yang digunakan adalah metode
kuantitatif dengan pendekatan Regresi Sederhana. Hasil uji statiistik menunjukan
tingkat pengaruh sebesar 15,2%.
Keyword: Conspicuous Consumption, Intensi Membeli, Genshin Impact