Kerjasama dalam media partnership yang dilakukan oleh I Channel TV
Bandung melalui akun Instagram @inikpop, menjadikan salah satu solusi dalam
mempertahankan eksistensi televisi lokal yang ada di Bandung yakni I Channel TV.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui implementasi media partnership
melalui akun Instagram @inikpop dalam mempertahankan eksistensi I Channel TV
sebagai televisi lokal Bandung dan hambatan yang terjadi serta alasan akun media
Instagram @inikpop dipilih sebagai media penyebaran informasi media
partnership. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain
penelitian studi kasus. Subjek pada penelitian ini adalah I Channel TV Bandung dan
objek penelitian ini adalah media partnership pada akun Instagram @inikpop.
Penentuan informan melalui purposive sampling. Perolehan data berasal dari
observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Teknik
analisis data menggunakan reduksi data, menyajikan data dan menarik kesimpulan,
uji keabsahan data dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini kerjasama yang
terjalin dalam bentuk media partnership melalui akun Instagram @inikpop
meliputi dengan menjalin kerjasama dalam bentuk advertising dan publikasi
media promosi penyelenggara event, membangun citra positif perusahaan melalui
kualitas program dan kerjasama serta melakukan interaksi dengan audiens sebagai
bentuk kedekatan. Media partnership dapat membantu I Channel TV dalam
mempertahankan eksistensi ditengah persaingan media online maupun media
digital melalui program acara unggulan yang dimiliki yakni INIKPOP yang juga
memiliki media promosi programnya sendiri seperti Instagram, Youtube dan Tiktok.
Selain melalui media partnership, keaktifan dalam bermedia sosial pun juga dapat
membantu I Channel TV untuk menarik kembali audienstelevisi yang saat ini sudah
mulai berkurang dengan menyajikan konten informasi yang dikemas secara
menarik dan dengan ciri khas tersendiri di media sosial. Sehingga dengan hal
tersebut dapat menyeimbangi antara eksistensi televisi dengan perkembangan
teknologi pada media online ditengah keseharian masyarakat.

Kata Kunci: Media Partnership, Televisi Lokal, KPop, Eksistensi, Instagram