Beauty vlogger merupakan konten yang membantu dalam merekomendasikan suatu
produk atau memberikan ulasan mengenai produk kecantikan dan memberikan
tutorial mengenai make up. Salah satu beauty vlogger popular di Indonesia adalah
Tasya Farasya. Channel youtube Tasya Farasya memberikan ulasan produk
kecantikan atau memberikan video tutorial make up. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh terpaan video beauty vlogger terhadap perilaku imitasi
komentator pada video “tutorial make up wisuda & prom night 2022 (thai inspired
make up)”. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
desain eksplanatif. Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu terpaan media
dengan sub variabel frekuensi, durasi dan perhatian. Variabel perilaku imitasi
dengan sub variabel model untuk ditiru, kekaguman dan kepuasan. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori belajar sosial. Responden pada
penelitian ini adalah komentator pada video “tutorial make up wisuda & prom night
2022 (thai inspired make up)” dengan sampel 133 orang dengan error tolerance
sebesar 5%. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh terpaan video beauty
vlogger terhadap perilaku imitasi komentator pada video “tutorial make up wisuda
& prom night 2022 (thai inspired make up)” dengan besar pengaruh sebesar 57,2%.
Dari 9 hipotesis serta hipotesis mayor dalam penelitian bahwa terdapat pengaruh
terpaan video beauty vlogger terhadap perilaku imitasi.

Kata Kunci: Beauty Vlogger, Komentator, Perilaku Imitasi, Terpaan Media,
Youtube