Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
Influencer Marketing dan Variety Seeking terhadap Brand Switching skincare Kahf
di Kota Bandung, Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu
metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi pada
penelitian ini merupakan diambil dari ulasan produk Kahf di e-commerce.
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan
kepada 100 responden dengan teknik non probability sampling dan purposive
sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Influencer Marketing
mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Switching pada
skincare Kahf dengan t hitung 4,931 lebih besar dari t tabel (4,931 > 1,660) atau
dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Serta dengan nilai R square sebesar 0,389
atau 38,9%. Artinya Influencer Marketing berkontribusi sebesar 38,9% dan sisanya
sebesar 61,1% (100%-38,9%) dipengaruhi variabel lain diluar variabel yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
Variety Seeking mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand
Switching pada skincare Kahf dengan t hitung 4,412 lebih besar dari t tabel (4,412
> 1,660) atau dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Serta dengan nilai R square
sebesar 0,364 atau 36,4 %. Artinya Variety Seeking berkontribusi sebesar 36,4%
dan sisanya sebesar 63,6% (100%-36,4%) dipengaruhi variabel lain diluar variabel
yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Sedangkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa influencer
marketing dan variety seeking mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching dengan nilai F hitung sebesar 46,832 > 2,31 atau hasil nilai
signifikansi sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), dan nilai R Square (R²) yaitu sebesar
0,481 atau 48,1%. Artinya influencer marketing dan variety seeking berkontribusi
sebesar 48,1% terhadap Brand Switching sementara sisanya yaitu sebesar 51,9%
(100%-48,1%) dipengaruhi variabel lain diluar variabel yang tidak diteliti pada
penelitian ini.

Kata kunci : Influencer Marketing, Variety Seeking, Brand Switching