Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran gaya hidup dan variasi produk
dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada Liquid Wise Juice Indonesia.
Dilatar belakangi oleh penggunaan rokok konvesional atau rokok tembakau
menuju keperkembangan industri vape di indonesia. Data dalam penelitian ini
dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner pada responden. Populasi dalam
penelitian ini diambil dari anggota forum pengguna vape pada social media
facebook diantaranya pada forum Doeloer ngeboel Jatinangor dan Rancaekek
vaper’s community. Jumlah sampel yang diambil didasarkan pada perhitungan
dengan menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100
responden. Hasil penyebaran kuisioner dianalisis dengan analisis regresi
berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa: (1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Gaya Hidup
secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Liquid Wise Juice Indonesia. (2)
terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Variasi Produk secara parsial
terhadap Keputusan Pembelian Liquid Wise Juice Indonesia. (3) terdapat
pengaruh yang positif dan signifikan antara Gaya Hidup dan Variasi Produk
secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Liquid Wise Juice Indonesia.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Variasi Produk, Keputusan Pembelian