Mobile Legends merupakan game populer di Indonesia garapan Moontoon yang
selalu melakukan pembaharuan segi grafik, event, fitur seperti virtual item yang
dapat dibeli menggunakan uang sungguhan. Hal ini bisa membuat e-sport player
memiliki intensitas bermain tinggi yang bisa membuat terjadinya perilaku
konsumtif dalam pembelian virtual item. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui
seberapa besar pengaruh intensitas bermain e-sport player dengan frekuensi, durasi
dan perhatian sebagai variabel terhadap perilaku konsumtif dalam pembelian
virtual item game online dengan impulsive buying, wasteful buying dan Nonrational
buying
sebagai
variabel.
Teori
yang
digunakan
dalam
penelitian
ini
adalah

Konsistensi
Kognitif.
Metode
penelitian
yang
digunakan
adalah
metode
penelitian

kuantitatif

dengan desain eksplanatif. Skala pengukuran yang digunakan adalah
skala pengukuran likert. Populasi dari penelitian ini merupakan member facebook
yang tergabung pada grup Mobile Legend Bandung. Sampel penelitian ini
berjumlah 99 orang yang diambil dengan teknik random sampling. Penelitian ini
dilakukan dengan uji T dengan linear regresi sederhana. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa variabel intensitas bermain e-sport player berpengaruh
sebanyak 23% terhadap perilaku konsumtif dalam pembelian virtual item game
online. Dari 9 sub hipotesis serta hipotesis mayor yang dibuat dalam penelitian ini
dihasilkan bahwa terdapat pengaruh intensitas bermain e-sport player terhadap
perilaku konsumtif dalam pembelian virtual item game online.
Kata Kunci
: E-sport Player, Intensitas Bermain, Mobile Legends,
Perilaku Konsumtif Virtual Item,