Event Weekend Market merupakan event rutinan yang diselenggarakan pada setiap
hari sabtu dan minggu dengan maksud mengembangkan ekonomi di situasi new
normal covid-19. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui karakteristik event
Weekend Market, proses berjalannya Weekend Market dalam situasi new normal
covid-19, dan alasan Salapak Microshop Kota Bandung mengadakan Weekend
Market. Metode penelitian menggunakan kualitatif pendekatan studi kasus. Teknik
pengumpulan data secara primer dengan wawancara dan observasi, serta secara
sekunder dengan referensi buku, skripsi penelitian terdahulu, internet searching.
Teknik penentuan informasi dilakukan secara purposive sampling. Teknik
keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil dari penelitian proses
berjalannya event pada tahap research meliputi tujuannya sebagai sarana promosi
produk pelaku UMKM, target masyarakat Kota Bandung, membentuk struktur dan
tanggung jawab kepanitiaan internal dan eksternal. Tahap design meliputi
brainstorming tema dan menentukan kegiatan di event, penentuan dekorasi
minimalis, penentuan narasumber sebagai pengisi acara, penentuan lokasi, serta
membuat poster. Tahap planning meliputi pembuatan teknis penyeleggaraan sesuai
protokol kesehatan. Tahap coordinating meliputi rapat berkala dengan pihak
internal dan eksternal, koordinasi melalui whatsapp group. Selanjutnya tahap
evaluation meliputi rapat evaluasi dengan pihak internal dan eksternal, serta faktor
penghambatnya jika para tenant masih memiliki rasa khawatir.

Kata Kunci: Bauran Promosi, Strategi Event, Weekend Market, New Normal Covid19,
UMKM