Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran dari Brand Image, dan Enzy storia sebagai Celebrity Endorser dalam mempengaruhi Purchase Decision Brand Erigo pada Generasi Milenial di Kota Bandung. Dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya fashion brand lokal di Indonesia. Serta Brand Erigo yang merupakan brand lokal dari Indonesia yang bisa maju untuk mengikuti New York Fashion Week. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah  kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data primer dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner pada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah banyaknya jumlah penduduk yang ada di Kota Bandung. Jumlah sampel yang diambil didasarkan pada perhitungan dengan menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah Non probability sampling jenis purposive sampling. Data dianalisis menggunakan teknik uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, determinasi, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Image terhadap Purchase Decision Brand Erigo sebesar 0,454 atau 45,4%. Terdapat juga pengaruh yang positif dan signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Purchase Decision Brand Erigo sebesar 0,496 atau 49,6%. Adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara Brand Image dan Celebrity Endorser Purchase Decision Brand Erigo sebesar 0,508 atau 50,8%. Fhitung 50,142 > Ftabel 3,09 maka dapat disimpulkan bahwa Brand Image (X1) dan Celebrity Endorser(X2) berpengaruh terhadap Purchase Decision (Y) Brand Erigo pada Generasi Milenial.

Kata Kunci: Brand Image,Celebrity Endorser, Purchase Decision, Brand Erigo