Seiring dengan berkembangnya zaman, skin care menjadi salah satu industri yang berhasil menguasai pangsa pasar dan berkembang pesat di Indonesia saat ini, penggunaan skin care salah satunya adalah masker wajah. Disisi lain masker wajah Sariayu berada di urutan terbawah kalah saing dengan kompetitor lain. Selain itu adanya persepsi country of origin dan perceived quality yang kurang baik, menyebabkan buying decision pada masker wajah Sariayu mengalami penurunan penjualan dan tidak mengalami peningkatan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Country of Origin dan Perceived Quality Terhadap Buying Decision secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik pengambilan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Data dianalisis menggunakan teknik uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, determinasi, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil pengujian diperoleh hasil adanya pengaruh yang signifikan country of origin terhadap buying decision sebesar 0,589 atau 58,9%, perceived quality berpengaruh signifikan terhadap buying decision sebesar 0,655 atau 65,5%. Serta country of origin dan perceived quality berpengaruh signifikan terhadap buying decision sebesar 0,672 atau 67,2%.

Kata Kunci: Country of Origin, Perceived Quality, Buying Decision, Masker Wajah Sariayu