Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek Celebgram Influencer dan

Brand Personality dalam mempengaruhi Purchase Intention (Gen Z followers akun

Instagram Fadil Jaidi). Penelitian ini dilatarbelakangi dengan lahirnya Gen Z

ditengah perkembangan teknologi yang memiliki perilaku yang tidak bisa lepas dari

teknologi. Sehingga pada saat ini gaya pemasaran sudah berubah di era digital ini,

dibuktikan dengan banyak pelaku usaha memasarkan produk menggunakan jasa

Celebgram Influencer.  Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran

kuisioner pada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun

Instagram Fadil Jaidi yang dilihat dari jumlah pengikut akun Instagram Fadil Jaidi.

Jumlah sampel yang diambil didasarkan pada perhitungan dengan menggunakan

rumus Isaac dan Michael dengan jumlah sampel 385 (tiga ratus delapan puluh lima)

responden. Hasil penyebaran kuisioner dianalisis dengan analisis regresi berganda, koefesien

korelasi, koefesien determinasi, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan

bahwa: (1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara celebgram

influencer secara parsial terhadap purchase intention Gen Z followers akun

Instagram Fadil Jaidi. (2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara

brand personality terhadap purchase intention Gen Z followers akun Instagram

Fadil Jaidi. (3) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara celebgram

influencer dan brand personality terhadap purchase intention Gen Z followers akun

Instagram Fadil Jaidi.

Kata Kunci: celebgram influencer, brand personality, purchase intention, Fadil Jaidi.