Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran dan pengaruh greenwash,

brand image dan brand loyalty terhadap green purchase behavior pada produk

Unilever (Rinso) di Kota Bandung secara parsial dan simultan. Dilatar belakangi

oleh masyarakat yang sudah menyadari keuntungan dari menggunakan produk

ramah lingkungan, namun banyak masyarakat yang masih membeli produk yang

melakukan praktik greenwash  seperti produk Unilever (Rinso). Data dalam

penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner pada responden.

Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna produk Unilever (Rinso) di kota

Bandung. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan accidetal sampling.

Hasil penelitian menunjukan bahwa greenwash, brand image, brand loyalty dan

green purchase behavior dikatakan tinggi. Secara parsial greenwash berpengaruh

signifikan terhadap green purchase behavior sebesar 41,9%, brand image

berpengaruh signifikan terhadap green purchase behavior sebesar 75,2% dan

brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap green purchase sebesar 82,5%.

Secara simultan greenwash, brand image dan brand loyalty berpengaruh terhadap

green purchase behavior sebesar 84,1%.

Kata Kunci: greenwash, brand image, brand loyalty, green purchase behavior,

Unilever (Rinso).