Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran responden mengenai

Product Knowledge, Brand Engagement dan Purchase Intention, serta besaran

pengaruh Product Knowledge dan Brand Engagement terhadap Purchase

Intention secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan metode

deskriptif dan verifikatif  dengan pendekatan kuantitatif. Alat yang digunakan

dalam mengumpulkan data adalah kuesioner dengan jumlah responden 100 orang.

Teknik sampling yang digunakan adalah dengan teknik non-probability sampling

dengan purporsive sampling. Hasil gambaran responden mengenai Product

Knowledge adalah sebesar 4,36 yang berarti dinilai sangat tinggi.  Hasil gambaran

responden mengenai Brand Engagement adalah sebesar 3,83 yang berarti dinilai

tinggi. Kemudian, hasil gambaran responden mengenai Purchase Intention adalah

sebesar 4,52 yang berarti dinilai sangat tinggi. Hasil analisis pengaruh Product

Knowledge terhadap Purchase Intention adalah dengan memberi kontribusi

sebesar 0,568 atau 56,8%, dan nilai t-hitung sebesar 5,576 > t-tabel 1,985. Hasil

analisis pengaruh Brand Engagement terhadap Purchase Intention adalah dengan

memberi kontribusi sebesar 0,548 atau 54,8%, dan nilai t-hitung sebesar 5,031 >

t-tabel 3,089. Hasil analisis pengaruh Product Knowledge dan Brand Engagement

terhadap Purchase Intention adalah dengan memberi kontribusi sebesar 0,650

atau 65%, dan nilai F-hitung sebesar 93,044 > F-tabel 3,089. Dari hasil uji t dan

uji F menunjukan bahwa pengujian hipotesis adalah menolak H0 dan menerima

Ha.

Kata Kunci : Product Knowledge, Brand Engagement dan Purchase Intention