Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran dari viral marketing, dan brand

personality dalam mempengaruhi buying Decision Brand skincare ms glow for

men pada Generasi kaum pria Milenial di Kota Bandung. permasalahan yang

terjadi pada produk ms glow for men tingkat keputusan pembelian yang tinggi

diduga disebabkan adanya peranan pada viral marketing dan brand personality

dengan membuat keputusan pembelian menjadi tinggi.Metode yang digunakan

dalam penelitian ini adalah  kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan

verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah banyaknya jumlah penduduk pria

yang ada di Kota Bandung sebesar 2,23 juta jiwa. Teknik pengambilan sampel

yang digunakan yaitu teknik nonprobability sampling jenis sampel jenuh.dengan

jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah

Non probability sampling jenis purposive sampling. Data dianalisis menggunakan

teknik uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi,

determinasi, uji t dan uji F. Hasil dari penyebaran kuisioner menunjukkan bahwa:

terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara viral marketing secara parsial

terhadap brand personality ms glow for men. Terdapat juga pengaruh yang positif

dan signifikan antara brand personality secara parsial terhadap buying Decision

ms glow for men.  Adanya pengaruh yang positif dan signifikan secara simultan

antara viral marketing ,brand personality dan buying Decision ms glow for men

Kata kunci : viral marketing, brand personality, buying decision ,ms glow for

men