Tujuan penelitian ini ialah mengetahui seberapa besar pengaruh Online Shopping Habits dan Online Shopping Convenience terhadap Purchase Intention pada marketplace  Elevenia. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi pada penelitian ini merupakan pendownload aplikasi Elevenia. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 271 responden dengan teknik probability sampling dengan simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Online Shopping Habits mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada marketplace Elevenia dengan nilai t hitung 4,464 lebih besar dari t tabel (4,464>1,960) atau nilai sigifikansi 0,000<0,005 serta nilai R square  sebesar 0,550 atau 55% artinya  Online Shopping Habits berkontribusi sebesar 55% terhadap Purchase Intention dan sisanya 45% (100%-55%) dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Online Shopping Convenience mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada marketplace Elevenia dengan  nilai t hitung 10,026  lebih besar dari t tabel (10,026>1,960) atau nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05 serta nilai R square sebesar 0,648 atau 64,8%, artinya Online Shopping Convenience berkontribusi sebesar 64,8%% terhadap Purchase Intention dan sisanya 35,2% (100%-64,8%) dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Sedangkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Online Shopping Habits dan Online Shopping Convenience mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada marketplace Elevenia dengan nilai F hitung sebesar 275,196 lebih besar dari F tabel (275,196>19,5) dan nilai signifikansi 0,000<0,05 dan nilai R square sebesar 0,670 atau 67% artinya Online Shopping Habits dan Online Shopping Convenience berkontribusi sebesar 67% terhadap Purchase Intention dan sisanya 33% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Kata Kunci: TPB, TAM, Online Shopping Habits, Online Shopping
Convenience, dan Purchase Intention