Penelitian ini adalah bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Familiarity, Personal Selling Dan Harga Terhadap Purchase Intention Produk Indihome Pt. Telkom Indonesia Witel Bandung Kantor Cabang
Ujung Berung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen area kantor cabang PT Telekomunikasi Ujung Berung yang
berjumlah 383,775 responden dengan menggunakan Teknik nonprobability
sampling, sampel random, sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak
100 responden. Berdasarkan dari hasil penelitian bahwa gambaran Brand Familiarty
termasuk kedalam kategori baik, gambaran Personal Selling Produk termasuk
kedalam kategori baik, gambaran Harga Produk termasuk kedalam kategori cukup
baik, dan gambaran Purchase Intention termasuk kedalam kategori baik.
Berdasakan hasil dari uji t diperoleh bahwa Brand Familiarty kurang pengaruh
terhadap Purchase Intention Produk Indihome Pt. Telkom Indonesia Witel Bandung
Kantor Cabang Ujung Berung, karena t-hitung 1,023 < t-tabel 1,984, Personal
Selling berpengaruh terhadap Purchase Intention Produk Indihome Pt. Telkom
Indonesia Witel Bandung Kantor Cabang Ujung Berung, karena t-hitung 3,597 > ttabel
1,984,Harga berpengaruh terhadap Purchase Intention Produk Indihome Pt Telkom Indonesia Witel Bandung Kantor Cabang Ujung Berung karena t-hitung 3,105 > t-tabel 1,984. Dan berdasarkan hasil uji F bahwa Brand Familiarty, Personal Selling dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Purchase Intention karena F-hitung 15,413 > F-tabel 2,70.

Kata kunci: Brand Familiarty, Personal Selling, Harga, Purchase Intention