Internet menjadi sarana bagi pelaku bisnis atau e-commerce untuk
mengiklankan dan mempromosikan barang atau jasanya di internet termasuk
Tokopedia yang belangganan dan rutin dalam beriklan pada media sosial youtube.
Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh EPIC Model Pada Iklan
Tokopedia Melalui Media Youtube Terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi
Tokopedia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan
verifikatif dengan pendekatan kuatitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian
ini adalah seluruh penonton/viewers iklan Tokopedia. Ukuran sampel dalam
penelitian ini sebenayak 100 responden dengan  menggunakan teknik non
probability sampling, purposive sampling. Hasil pengujian secara parsial
menunjukan empathy berpengaruh positfif dan signifikan terhadap keputusan
menggunakan dan berdasarkan uji determinan berpengaruh sebesar 38,20%,
persuasion berpengaruh positfif dan signifikan terhadap keputusan menggunakan
dan berdasarkan uji determinan berpengaruh sebesar 32,30%, impact berpengaruh
negatif dan signifikan terhadap keputusan menggunakan dan berdasarkan uji
determinan berpengaruh sebesar 13,40%, dan communication berpengaruh positfif
dan signifikan terhadap keputusan menggunakan dan berdasarkan uji determinan
berpengaruh sebesar 47,50%. Secara simultan  determinan empathy, persuasion,
impact dan communication (EPIC Model) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan menggunakan dan berdasarkan uji determinan berpengaruh
sebesar 60,40%.    
 
 
Kata Kunci: Iklan, EPIC model, dan Keputusan Menggunakan