Colorism merupakan perbedaan sikap yang didapatkan oleh seseorang
berdasarkan warna kulit. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa
banyak pesan yang mengandung pesan colorism pada tayangan channel youtube
Gitasav berjudul "Ketika Warna Kulit Bikin Hidup Sulit" | Beropini Episode 59.
Teori yang digunakan adalah teori Analisis Isi Model Holsty dan Model Lasswell.
Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan
desain analisis isi deskriptif. Penelitian ini menggunakan statistik deskriptif yang
bertujuan untuk mendeskripsikan berapa banyak pesan colorism yang muncul
pada tayangan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pesan
colorism pada tayangan channel youtube Gitasav berjudul "Ketika Warna Kulit
Bikin Hidup Sulit" | Beropini Episode 59 dengan keseluruhan frekuensi 227 kali
(100%). Terdapat pesan colorism pada kategori pesan warna kulit lebih terang
dengan jumlah frekuensi 73 kali (32,1%). Terdapat pesan colorism pada kategori
pesan warna kulit lebih putih dengan jumlah frekuensi 40 kali (17,6%). Terdapat
pesan colorism pada kategori pesan warna kulit lebih gelap dengan jumlah
frekuensi 45 kali (20%). Terdapat pesan colorism pada kategori pesan warna kulit
lebih coklat dengan jumlah frekuensi 22 kali (9,7%). Terdapat pesan colorism
pada kategori pesan hak istimewa psikologis dan ekonomi bagi kulit terang
dengan jumlah frekuensi 35 kali (15,4%). Terdapat pesan colorism pada kategori
pesan rendahnya hierarki sosial dan ekonomi bagi kulit gelap dengan jumlah
frekuensi 12 kali (5,2%). Dapat disimpulkan bahwa terdapat pesan colorism di
setiap kategori pesan colorism pada konten youtube Gitasav.  

Kata Kunci: Colorism, Analisis Isi Kuantitatif, Channel Youtube Gitasav,
Youtube