Detail Cantuman
Kembali
SKRIPSI PRODI ILMU KOMUNIKASI : STRATEGI PROMOSI BANDUNG ZOO MELALUI EXPERIENTIAL MARKETING (Studi Kualitatif Deskriptif Strategi Promosi Bandung Zoo melalui Experiential Marketing dalam Menarik Pengunjung Anak Sekolah Dasar dan Taman Kanakkanak)
AbstrakABSTRAK Strategi promosi Bandung Zoo khusunya untuk menarik pengunjung Anak Sekolah Dasar dan Taman Kanak-Kanak adalah dengan melakukan pendekatan expertiential marketing, diterapkannya pendekatan experiential marketing membantu untuk setiap porses strategi promosi yang lainnya. Program tersebut dinamakan dengan 3S yaitu satwa, sapa, siswa yang bertujuan untuk mengedukasi Anak Sekolah dan Taman Kanak-Kanak, selain melakukan promosi penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perencanaan dan Pelaksanaan yang dilakukan pihak Bandung Zoo serta tujuan strategi Bandung Zoo. Metode dalam penelitian ini yaitu kualitatif dengan pendekatan Deskriptif. Teknik pengumpulan data secara primer pada penelitian dengan cara wawancara, observasi, dan dokumen, sementara secara data sekunder peneliti menggunakan referensi buku, penelitian terdahulu, dan internet searching. Teori yang digunakan adalah experiential marketing menurut Schmitt. Teknik penentuan informan dilakukan dengan cara purposive. Informan yang dipilih untuk menjadi sumber informasi yaitu Marketing Komunikasi Bandung Zoo, Humas Bandung Zoo, dan Zookeeper Bandung Zoo. Hasil dari proses strategi pada pendekatan experiental marketing pada perencanaan Bandung Zoo yaitu dengan adanya surat edaran, zookeeper yang sudah biasa membawa binatang dan mempersiapkan satwa yang sudah siap untuk di bawa ke Sekolah Dasar dan Taman Kanak-Kanak, pada pelaksaan pihak Bandung Zoo menyebarkan surat edaran kepada Sekolah Dasar dan Taman Kanak-Kanak yang ada di Kota Bandung, adanya edukasi untuk membuat anak-anak tertarik dalam kegiatan yang dilakukan dengan memperkenalkan binatang yang dibawa sehingga anak-anak tersebut tertarik, dan pada tujuan Bandung Zoo edukasi yang dilakukan oleh zookeeper Bandung Zoo memberikan ketertarikan mereka untuk datang kembali ke Bandung Zoo. Kata Kunci : Strategi Promosi, Bandung Zoo, Experiential Marketing
-
-
-
Indonesia
UNIBI
2020
Bandung
-
Tidak ada Lampiran
| B5821 | - | My Library (Rak Skripsi Ilmu Komunikasi) | Dipinjam |