Detail Cantuman
Kembali
SKRIPSI PRODI MANAJEMEN : PENGARUH KREDIBILITAS IKLAN DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR NMAX DI DEALER YAMAHA CABANG BKR
AbstrakABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas iklan dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha cabang BKR. Penelitian ini menggunakan jenis deskriptif dan verifikatif dengan metode survei. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan simple random sampling. Sampel yang diambil sebanyak 79 responden konsumen yang sudah melakukan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX di Dealer Yamaha cabang BKR. Pengumpulan data diambil dengan menggunakan metode kuesioner dengan menggunakan skala likert. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji analisis, diantaranya: analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi bergarnda, analisis koefisien determinasi berganda, dan uji hipotesis, yaitu: uji t, dan uji F. Dari hasil uji regresi berganda diperoleh hasil persamaan Y= 1,299 + 0,591X1 + 0,406X2. Hasil uji korelasi untuk korelasi ganda pengaruh kredibilitas iklan dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX di dealer Yamaha cabang BKR, memperlihatkan angka sebesar 0,898, yang menunjukan bahwa korelasi antara kredibilitas iklan dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX adalah kuat. Besarnya nilai koefisien determinasi ganda (R2) sebesar 0,806 memberikan arti adanya kontribusi sebesar 80,6% dari variabel independen (kredibilitas iklan dan persepsi kualitas) dalam memprediksi atau menjelaskan variabel dependen (keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX), sedangkan 19,4% sisanya merupakan kontribusi variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Secara parsial (uji t), kredibilitas iklan dan persepsi kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Kemudian secara simultan (uji F), kredibilitas iklan dan persepsi kualitas berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha NMAX. Kata Kunci: Kredibilitas Iklan, Persepsi Kualitas, dan Keputusan Pembelian
NONE
Text
Indonesia
UNIBI
2018
Bandung
Tidak ada Lampiran
| B5151 | My Library () | Dipinjam (Kembali 17 Oktober 2022) (Kembali 24 Oktober 2022) (Kembali 07 November 2022) (Kembali 11 Oktober 2023) (Kembali 19 Oktober 2023) (Kembali 01 November 2023) (Kembali 13 November 2023) (Kembali 20 November 2023) (Kembali 10 Oktober 2024) (Kembali 23 Oktober 2024) (Kembali 31 Oktober 2024) (Kembali 07 November 2024) (Kembali 27 November 2024) (Kembali 09 Oktober 2025) |