Detail Cantuman
Kembali
SKRIPSI PRODI MANAJEMEN : PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR DI SHOWROOM SANJAYA MOTOR BANDUNG
AbstrakABSTRAK Minat beli merupakan rencana konsumen untuk membeli suatu produk maupun jasa dan melakukan tindakan yang berhubungan dengan pembelian berdasarkan perilaku individu, motivasi terhadap apa yang mereka percaya serta pengaruh lingkungan sekitar dan orang lain. Pentingnya mempelajari bagaimana minat beli terbentuk adalah strategi untuk memenangkan persaingan. Beberapa faktor yang diduga terkait dengan intensitas minat beli yaitu pengetahuan produk dan persepsi kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan produk dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor di Showroom Sanjaya Motor Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan model pendekatan deskriptif dan analisis asosiatif, karena adanya variabel-variabel yang akan dicari hubungannya serta tujuannya untuk menyajikan gambaran mengenai hubungan antara variabel-variabel yang sedang diteliti, dan dengan jumlah sampel 90 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Teknik pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, adapun analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, koefisiein korelasi berganda, dan koefisien determinasi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Dalam pengujian parsial diperoleh t hitung untuk Pengetahuan produk adalah sebesar 3.175 lebih besar dari t tabel sebesar 1,662, sehingga dapat disimpulkan bahwa Pengetahuan produk berpengaruh terhadap Minat beli. (2) Hasil pengujian parsial Persepsi kualitas produk nilai t hitung sebesar -1,882 lebih kecil dari nilai t tabel sebesar 1,662, sehingga dapat disimpulkan bahwa Persepsi kualitas produk tidak berpengaruh terhadap Minat beli. (3) Dalam pengujian secara simultan didapat nilai F hitung sebesar 6,801 nilai tersebut lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,10, sehingga dapat disimpulkan bahwa Pengetahuan produk dan Persepsi kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap Minat beli di Showroom Sanjaya Motor Bandung. Kata Kunci: Minat Beli, Pengetahuan Produk, Persepsi Kualitas Produk
NONE
Text
Indonesia
UNIBI
2018
Bandung
Tidak ada Lampiran
| B5143 | My Library (Rak Skripsi Manajemen) | Dipinjam |