ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui; pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian, pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian serta pengaruh Kualitas Produk dan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Bandung Electronic Center (BEC). Sampel berjumlah 100 orang, menggunakan metode sampel random dan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji Kualitas Produkmemiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig.(0,00)ttabel (6,446>1,661) serta Brand Equitymemiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig (0,00)ttabel (5,550>1,661). Berdasarkan hasil uji F, Kualitas Produk dan Brand Equitysecara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai sig. (0,00)Ftabel (113,570>3,08). Berdasarkan uji koefisien determinasi besarnya pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian adalah sebesar 60,6%.pengaruh Brand Equityterhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 57,3% dan Kualitas Produk dan Brand Equitysecara simultan terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 70,1%. Penelitian ini menunjukkan bahwa pengunjung Bandung Electronic Center (BEC) dalam melakukan keputusan pembelian suatu produk dapat berpengaruh dari kualitas produk dan brand equity. Kata Kunci: Kualitas Produk, Brand Equity, Keputusan Pembelian