ABSTRAK Perekonomian Indonesia pada awal tahun 2006 masih belum stabil, hal ini menuntut banyaknya lapisan masyarakat, perusahaan, untuk berusaha mempertahankan perusahaannya agar tetap survive. PT Coca – Cola Bottling Indonesia sebagai pelaku bisnis industri minuman ringan berkarbonasi menyadari, bahwa dengan mengelola citra merek yang baik maka perusahaan dapat memiliki life cycle yang lebih panjang, dapat menahan serangan dari para pesaing, konsumen juga dapat menaruh kepercayaan yang tinggi pada produk, sehingga dapat mempengaruhi konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui 1) gambaran citra merek Coca – Cola kemasan botol yang ditetapkan perusahaan, 2) gambaran keputusan pembelian konsumen pada produk Coca – Cola kemasan botol, dan 3) untuk menguji apakah terdapat pengaruh yang positif atau signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian Coca – Cola kemasan botol pada PT Coca – Cola Bottling Indonesia. Objek penelitian pada penulisan skripsi ini adalah citra merek dan keputusan pembelian Coca – Cola kemasan botol. Lokasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah PT Coca – Cola Bottling Indonesia yang beralamatkan di Jalan Raya Bandung–Garut Km 26, Cimanggung–Sumedang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif, di mana data yang diperoleh selama penelitian ini akan dianalisis dan diproses lebih lanjut, kemudian menghasilkan hipotesis dan hipotesis tersebut di uji kebenarannya. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan data sekunder dan data primer. Data primer dilakukan dengan menyebarkan angket kepada seratus orang responden, dengan pertanyaan tertutup, dan skala likert kategori lima. Berdasarkan penelitian maka dapat diketahui : 1) gambaran citra merek yang ditetapkan perusahaan terletak pada penguatan distribusi produknya dengan harga yang terjangkau disertai dengan produk yang berkualitas. 2) gambaran keputusan pembelian konsumen dari seratus orang responden, mayoritas memilih karena faktor harga sebagai dasar keputusan pembelian. 3) adanya hubungan yang cukup kuat antara citra merek dan keputusan pembelian dengan menghasilkan persamaan Y = 4,79 + 0.25 X, korelasi antara variabel sebesar 0,443, pengaruh antara kedua variabel sebesar 19,6%, uji hipotesis dengan menggunakan tingkat kesalahan 5%, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 4,89 > 1,663, artinya citra merek memberikan pengaruh yang positif dan signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian Coca – Cola kemasan botol. Kata Kunci : Citra Merek dan Keputusan Pembelian