Detail Cantuman
Kembali
SKRIPSI ILMU KOMUNIKASI : HUBUNGAN BAURAN PROMOSI ARMOR COFFEE DENGAN MINAT KONSUMEN : Studi Korelasional Mengenai Hubungan Bauran Promosi Armor Coffee dengan Minat Beli Konsumen Periode Juni-September 2016
AbstrakAbstrak Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis hubungan bauran promosi Armor Coffee dengan minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan studi korelasi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang ke Armor Coffee pada bulan Januari sampai dengan Mei 2016 sebanyak 5517 orang. Penarikan sampel menggunakan rumus slovin dengan teknik dari non-probability sampling yaitu teknik sampel accidental maka sampel yang digunakan sebanyak 98 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian hipotesis utama menyatakan terdapat hubungan antara bauran promosi (X) dengan minat beli konsumen (Y), sedangkan sub hipotesis pertama menyatakan tidak terdapat hubungan antara iklan (X1) dengan minat beli konsumen (Y), sub hipotesis kedua menyatakan tidak terdapat hubungan antara pemasaran langsung (X2) dengan minat beli konsumen (Y), sub hipotesis ketiga terdapat hubungan antara internet marketing (X3) dengan minat beli konsumen (Y), sub hipotesis keempat menyatakan tidak terdapat hubungan antara promosi penjualan (X4) dengan minat beli konsumen (Y), sub hipotesis kelima menyatakan terdapat hubungan antara publisitas/humas (X5) dengan minat beli konsumen (Y), dan sub hipotesis keenam menyatakan tidak terdapat hubungan antara personal selling (X6) dengan minat beli konsumen (Y). Saran yang penulis dapat berikan adalah Armor Coffee mampu memperbaiki dan mampu meningkatkan promosi yang dilakukan melalui aspek iklan, pemasaran langsung, promosi penjulan dan personal selling sehingga dapat menarik minat beli konsumen untuk datang ke Armor Coffee serta mampu bersaing dengan coffee shop sejenisnya. Kata Kunci : Bauran Promosi, Minat Konsumen, Armor Coffee
NONE
Text
Indonesia
UNIBI
2016
Bandung
Tidak ada Lampiran
| B4007 | My Library () | Dipinjam |