Saaat ini pertumbuhan industri otomotif mengalami peningkatan yang cukup pesat. Penjualan mobil yang cukup pesat berada pada kategori mobil SUV (Sport Utility Vehicle). penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk dan persepsi haraga terhadap nilai pelanggan pada pengguna mobil Honda CR-V di kota Bandung. Penelitian ini dilakukan pada dealer Honda Bandung Center di Jalan Cicendo No. 18. Responden pada penelitian ini adalah para pengguna mobil Honda CR-V di kota Bandung sebanyak 90 responfden. Instrumen yang digunakn dalam penelitian ini adlahkuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier bergansa, dengan enggunkan uji hipotesis yaitu uji f dan uji t. Kemudian menggunakan perhitungan korelasi untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk dan persepsi harga terhadap nilai pelanggan pada pengguna mobil Honda CR-V.